Лучше для мужчины нет

Этот рекламный ролик был выпущен компанией Gillette, производителем аксессуаров для бритья и ухода за телом, в 1989 году. В то время Холодная война оставалась главной темой мировой повестки, а проблемы сексуальных домогательств и мужского шовинизма на рабочем месте практически не обсуждались в публичном пространстве. Рекламная кампания стартовала в ходе американского Суперкубка. За ее разработку отвечала международная сеть рекламных агентств BBDO Worldwide (Бостон).

Персонажами рекламной кампании продуктов Gillette были белые мужчины, принадлежавшие к среднему классу, идущие к успеху и процветанию: они играли в футбол, добивались профессиональных высот и расположения женщин. Этот ролик вызывал в воображении образ бизнесмена-альфа-самца с Уолл стрит, предлагая его зрителю как воплощение успеха. Рекламная кампания с большим размахом прошла в Европе и Северной Америке, а рекламный слоган был переведен на 14 языков и оставался в ходу даже спустя десятилетие после своего появления.

Вышедший недавно рекламный ролик Gillette под названием «Мы верим», который также будет показан на выставке, бросает вызов тем самым стандартам маскулинности, которые компания продвигала в 1980-1990-е годы.