Мы верим в лучшее в мужчинах

В январе 2019 года компания Gillette выпустила новый ролик, который превратил старый рекламный слоган «Лучше для мужчины нет» в размышление о такой привычной и распространенной токсичной маскулинности. Ролик, снятый женщиной-режиссером Ким Гериг, получил название «Мы верим». В нем показаны мальчики из различных этно-социальных групп, подвергающиеся травле, подростки, наблюдающие за тем, как обладающие медийной узнаваемостью мачо объективируют женщин, мужчины, смотрящие на самих себя в зеркало. Фоном слышны сообщения новостных программ, рассказывающих о движении #MeToo. Голос за кадром спрашивает: «Мы правда считаем, что лучше для мужчины нет?» Видео предлагает  более ответственные стратегии поведения для мужчин, обличающих токсичное поведение, активно вмешивающихся в ситуацию сексуального домогательства и предотвращающих его, разнимающих дерущихся мальчишек, вместо того, чтобы поощрять в них пресловутое «мужское поведение».

Сразу после релиза ролик вызвал живой отклик во всем мире: на сегодняшний день он собрал 33 миллиона просмотров в Youtube. Кто-то делился ссылкой на видео, признаваясь, что реклама тронула его до слез. С другой стороны, ролик спровоцировал резко отрицательную реакцию со стороны мужских активистских групп и определенных медиа правого толка, например, Fox News. Некоторые мужчины посчитали, что видео имеет анти-мужскую направленность и отрицает традиционные маскулинные качества. Однако Procter&Gamble, владеющие Gillette, настаивали, что их новая рекламная кампания есть признак прогресса. Новая кампания стала одним из источников вдохновения и для всей выставки Раадик. Она наглядно демонстрирует, как средства личного ухода и гигиены отражают ценности и нравы, царящие в обществе, и становятся одним из полей сражения, на которых идут более масштабные культурные войны.