Огонь к огню

«Огонь к огню» опирается на множество слоев коммерциализации, которые пересекаются в современном обществе. Амбициозные религиозные группы, такие как церкви, которые проповедуют «евангелие процветания», сочетают библейский язык с маркетинговым жаргоном о самокапитализации. Но обещания о безграничной самореализации и достижимости мечтаний идут рука об руку с постоянным освещением насилия и паники в интернете. Людям говорят, что они могут стать кем угодно и достичь чего угодно, наблюдая при этом доказательства того, в какие глубины может погрузиться человечество.

Этой работой CUSS Group хочет погрузить зрителя в мир мечтаний о продажах, поскольку всякий раз, когда пользователь выходит в интернет, он сталкивается с нагромождением изображений и слоганов, сулящих успех. Видео воспроизводит повседневный онлайн-опыт пользователя, – всплывающие окна, видеоролики о самореализации и схемы быстрого обогащения с помощью кликбейта. «Огонь к огню» можно рассматривать как реальную кампанию, основанную  языке и визуальных эффектах, используемых гуру самопомощи, коучами по благополучию и проповедниками процветания.

Все эти схемы апеллируют к фигуре «просьюмера», профессионального потребителя,  обещая предоставить вам механизмы продажи себя. Они предлагают не товар или прибыль, а якобы секретные инструменты, позволяющие достичь более высоких уровней самокапитализации. За солидную плату вам дают рекомендации на пути к самореализации. Это работа, за которой не стоит никакого труда. Нет ни продукта на продажу, ни волшебной таблетки, зато приходит осознание того, что все это – лишь дымовая завеса и обманчивые зеркала, за которыми ничего нет.